ライセンス契約という名のブランド・コピー品

　欧米のアパレル・ブランド製品の大半は、現地から輸出されたものじゃなくて、日本製や発展途上国で製造されたものらしい。ライセンスブランドと呼ばれているもので、早い話が、正規の契約に基づいた複製品＜コピー品＞である。と言っても単なる複製品じゃなくて、中には本国の製品よりも質やモノがよい場合がある。

　ライセンス契約というのは、契約料を払ってブランドの複製権を取得するものだ。合法的にコピー品を製造できることになる。ライセンス契約が大流行したのは１９７０年代で、数百のライセンスブランドが誕生した。ファッションブランドだけじゃなく、外国のスポーツチーム、煙草ブランドといったものまでライセンス契約が行なわれた。

　そんな中、「クリスチャン・ディオール」は、ライセンス契約の更新を中止した。日本市場の場合は自分達でやった方が儲かると、判断したからだ。それだけ日本人の購買力が魅力的になったのだろう。まさに日本社会がバブル期に突入する時だった。

　ファッション・ブランドのライセンスものと、輸入ものの違いはどこにあるのだろう。一番の違いは、ライセンスものは日本人の体型に合ったサイズであることだ。それに値段が安いことである。他にも日本人好みの色調とディテールになっている。しかし最近の輸入ものは、体型を日本人に合わせ始めているらしい。サイズが合わなければ、やっぱり買う気にならないからだ。

　ポケモンやキティーのＴシャツが欧米でも売れている。米国などで販売する場合は、日本と違って特別に大きいサイズをつくらなければならない。子供のサイズといっても、米国には相撲取りみたいに太った子供がいるからだ。サイズの違いは、製造する側にとっては意外に面倒なことだ。そうしたキャラクターものも、おそらくライセンス契約をした外国の会社が、現地サイドで製造しているのだろう。